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88娱乐平台官网·为什么中国出不了Supreme这样的街头品牌?

文章来源:铺洋门户网站 发布时间:2020-01-11 15:10:50

88娱乐平台官网·为什么中国出不了Supreme这样的街头品牌?

88娱乐平台官网,在看过 complex 纪录片 “sold out” 的朋友之后都会感到诧异——惊叹 supreme 背后强大的人气,以及引发的经济怪圈。

supreme 品牌强大的影响力和衍生出的利益链条都会不禁引发我们思考:在起步没多久的中国街头潮流服饰文化中,能否模仿 supreme 这样一位巨人去经营街头潮流服饰品牌?

为什么国内就出现不了 supreme 这样的街头品牌?

社会环境

中国是一个历史底蕴深厚的文明古国,虽然社会性质经历了数次变迁成为了现代民主社会,但中国传统的社会就是以遵循大方向为主导的模式。

对于街头文化来说,本身的叛逆、自我、自由,甚至包含打破常规既定的规则的精神,就与社会主流价值观秩序相违背,在传统的意识形态下,当代国内大环境和社会秩序都鲜有适合其生长发展的土壤。

小到有关街头文化信息资讯的传播,活动参加举办的场地,相关领域的意见领袖等都是非常缺乏。这样就会阻碍街头文化在国内的传播,对于街头文化品牌树立形象也会有间接的负面影响。

社会环境很大程度上决定文化传播的力度。

思想价值观

根深蒂固的传统思想让国人普遍都会遵循既定安稳的方式,甚至会选取一个“舒适区域”走下去,对于街头文化的传播而言肯定也是一大受阻因素。

但随着外来思想文化的冲击逐渐开始对国内产生影响,年轻人对新鲜事物的接受程度不断扩大,街头文化的受众群也开始多起来,这是街头文化影响积极阳光的一面。

根本上还是需要从思想上认同、热爱、了解乃至主动参与,才是街头文化落到实处传播的实际行动。

思想影响文化观,街头文化同样适用。

文化习俗

传统历史文化是中国文化最大的特色,街头文化作为一种带有反主流色彩形式,也似乎难以融入成为国内被普遍认同的认识中,所以街头文化注定会在中国文化意识形态中被潜意识地边缘化的窘状。

国人对于街头文化的印象还是停留在“小混混你打我闹,难登大雅之堂”的思想误区,而不是让它遗世独立并尊重其存在。

只要功夫深,能够坚持自我,小屁孩也能玩出文化来。

品牌特色

一个创立于 1994 年的街头品牌,20 余年间不断推出新单品和拓展新方向,一直维持高度的话题性和人气度。那么 supreme 是如何成为到这般让街头众生膜拜的殿堂级品牌?或许我们可以从以下来窥探一番。

在暂时掌握的消息上来看,supreme 并没有得到任何大财团或者金融组织的资金注资,这对于保留品牌特色非常重要。这点已经在部分美国品牌和日本品牌的运用当中已经佐证了这一点,是品牌长远的发展的根基。

在 bof 对 james jabbia 的采访中对于 supreme 店铺的“傲娇”也揭示出街头品牌应该保留其独特个性。

反观国内潮流品牌,热爱潮流文化的群体对于外来潮流街头文化的接受时间最早,接受程度较高,容易被洗脑成为品牌粉丝,造成国内品牌粉丝难以形成粉丝的局面;国内品牌自身的建设并没有属于自己的文化标签与底蕴,部分品牌还是以模仿、参考版型与设计,过渡到生产加工的单一服装产业上。

在大环境以经济利益为前提下,追逐经济利益之后才树立文化牌坊,是很多人的想法。有底气了,才有资格谈情怀,是这样吗?

营销手段

supreme的营销最突出的一点:饥渴营销的坚持与发售数量的不规律相辅相成,这样品牌溢价不断升值;定番联名的合作,无预警的特别主题系列合作和突击发售,时刻保持品牌的话题性与活跃度;店里人头规定的购买数量限制,店铺开设的学问等,严格控制产品流通;所有的种种无不都是与品牌营销挂钩,使 supreme 一直保持高度活跃的状态当中。

“物以稀为贵”的道理放之四海而皆准。

艺术包装

外国街头文化品牌都注重品质先行,不仅要产品的质量过硬,设计也要吸引眼球,定番与艺术家合作,目的就是为了利用艺术与街头气息整合结合起来,让街头气息提高得更具审美层次,艺术包装如今在街头品牌的设计当中已经屡见不鲜了。

如今什么不包装都不能出街已经是一条真理了。

从外部了解到的信息分析完之后,来看看我们国内潮流品牌乃至潮流服饰文化圈子内部的原因,如果情况属实,那么国内潮流文化圈子的发展任重而道远。

外来影响根深蒂固

潮流文化在中国属于一个新生事物,完全是外来国度传播过来的文化形式,最早应该是从香港和台湾等地传播至国内,至今也就大概只有十几年的发展时间。

对于国内潮流文化品牌 (也就是我们常说的“国潮”)时间可能更短,相信大家对潮流文化的接触都是通过 supreme, a bathing ape 等了解,这难免会形成了“先入为主”的思想定势。无论是从业者还是消费者,心态上都会被外部潮流文化的发展所影响。

外来潮流文化的输入对国内潮流文化而言是一把双刃剑?

经济效益 > 文化根基?

在国外众多优秀街头服饰品牌成功的诱导下,逐渐涌现了一大批国内自主潮流服饰品牌,也就是大家所称的“国潮”。

如今“国潮”的数量多如牛毛,风格设计也大多雷同,每个月似乎都有“新品牌”推出,在这样快速的要求下做产品,能够考虑多少品牌文化?

当时不少品牌建立的初衷甚至就没有考虑到品牌文化,甚至也有“先建立品牌用户/经济基础再重建品牌文化”的思想误区,以上种种低于品牌文化建设并不利好。

从种子期到现在“国潮”的萌芽期甚至是爆发期才仅仅是几年的时间,对于街头服饰品牌的文化建立的确需要时间去累积和沉淀,只是目前为止鲜有个性特别鲜明的品牌,即使有,似乎也都在模仿阶段。以至于大家在浏览的过程中难免也会不禁发问:“这……怎么这么像 xxx 品牌?!”

只要社交媒体铺天盖地地宣传,等着数钱就是了。文化?能吃么?

禁锢于传统服饰制造业

在这十几年的国内潮流文化发展时间里,总体而言整个业界的发展还是处于雏形阶段,思想理念还是停留在 “设计 - 生产 - 销售”的传统模式。

如果以“先立魂,再造衣”的理念去建立街头服饰品牌在国内环境而言不现实,这就迫使了大多主理人没那么重视品牌文化的建设。

传统服饰制造业也会追求发售数量与销售额等直观数据,如果某样款式有幸成为了“爆款”,常规模式应该会增加单品的生产数量,但 supreme 的话会剑走偏锋,无论是否“爆款”,都会严格控制单品的发售数量,如今已经证明了这种营销方式对于 supreme 来说是成功的。

做街头品牌或许真的需要那么一点点“街头”精神。

模仿痕迹过于浓厚

这方面并不只是“国潮”的专有特色,模仿功夫是国人最强的技能之一。街头服饰品牌文化对于国内而言完全是一个新兴的文化形式——街头服饰创作犹如一块待开垦的荒地。

可喜的是,“国潮”大军中也有重视自家设计的品牌,如前段时间某厦门品牌就曾将经典的迷彩图案进行改造,让不少圈内人士也颇为欣赏。遗憾的是,设计师对自己的版权保护意识不足,国内对版权的保护也不到位,万一出现了设计被抄袭或者假货铺天盖地也投诉无门。可笑的是,服饰行业也没有版权这么一说。

“supreme 也是抄袭的啊,我们抄别人也没什么关系吧,你看大牌都是抄出来的。”强盗如你,虽然贫穷,但你不能去抢银行吧。能理解,但不并代表认同。

宣传贩卖方式简单粗暴

“国潮”品牌里领域里不乏早期的潮流店店主、明星艺人、设计师等拥有不同背景的人士,当品牌需要宣传推广时就要动用身边的人脉资源帮助品牌曝光——朋友圈、淘宝店、线上代理实体店、社交媒体、潮流媒体。

特别是后两者,社交媒体现在对于任何品牌都是一块巨大的广告牌,但“国潮”的广告宣传方式则通过网红、名人上身等方式,相对简单而直接。

反观 supreme 也有名人巨星加持,虽不知是否 supreme 也在幕后操纵,甚至宣传推广的方式与“国潮”类似,但 supreme 的品牌文化价值已经积累到一定高度,也不需要担心任何后续宣传的问题,而这也是跟 supreme 坚持自己的风格脱不了干系。

同质化的品牌,没有区别没有个性的你,我为何要选你?!

潮流媒体的封闭性

“国潮”品牌中,除了是某大型潮流电商旗下自身力挺的品牌外,更多的独立“国潮”品牌的推广甚少在潮流媒体上曝光,更别说其他新晋的品牌等。为什么“国潮”难以登上潮流媒体的头条呢?为什么自己人也要“为难”自己人?

细心读者一定会发现国内主流潮媒鲜有对“国潮”有报道,部分“国潮”的设计的确造诣不深,难免让人觉得有着浓厚的抄袭嫌疑,甚至部分有过贴牌、抄设计的黑史。

行业不自律导致潮媒不愿意帮国潮品牌信用背书;潮媒基本不靠潮牌养活,虚高的广告例价会有运动品牌及资金实力雄厚的时尚快消品牌买单,“国潮”品牌从资金实力上根本无法和巨头公司抗衡,被巨头公司炒高的刊例价会导致销售转化率也很难让“国潮”品牌满意,不过值得欣慰的是部分国内品牌已有拿融资的意识,这点在向美国看齐;国潮品牌几乎没有广告费投放意识,这当然与资金有着直接的关系,只能另辟蹊径依靠私人关系和媒体合作。

有人说过:“控制媒体是最好的营销方式之一。”

supreme 无疑是街头文化服饰品牌的成功典范,要想企及其如今的高度似乎难度不小。如果能从上述提到的细小处着眼解决,逐步完善所有存在的问题。“国潮”日益壮大,乃至走出中国影响世界潮流文化格局也不是不可能。

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